Większość przedstawicieli branży marketingowej, korzysta z infrastruktury IT zlokalizowanej we własnej serwerowni. Takie rozwiązanie wciąż kojarzy się z całkowitą kontrolą nad środowiskiem IT. W praktyce jednak własna serwerownia oznacza ograniczoną skalowalność, a jednocześnie agencja bierze pełną odpowiedzialność za prawidłowe funkcjonowanie sprzętu i sieci z czego wiele podmiotów z branży marketingowej zdaje sobie coraz częściej sprawę. Nie bez znaczenia są również wysokie koszty rozbudowy.